乡村产业数字化，帮1900万个“小丽”留下来

//www.knewtree.com 2021年12月29日 13:04 农博网

进城务工的小丽被父母喊回家相亲。养鸡的阿健，直播带货的葡萄哥，开民宿的阿志……面对父母让她“选一个”的期待，小丽做出了一个“出人意料”的选择——回乡创业。

这是今年中国公益广告黄河奖“共同富裕”主题特别奖作品《小丽相亲记》的故事。事实上，在故事之外更多的“小丽”在做着相同的选择。农业农村部统计数据显示，2020年全国返乡入乡创业创新人员累计达1010万人，比上年增加160万人，增长19%。同时，1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。

近年来，随着乡村振兴战略进一步实施，年轻人回乡创业正在成为一种新的趋势。但家乡是否真的“回得去”，乡村产业的发展能否让他们“留下来”，这些年轻人还要面对一些现实挑战。

酒香也怕巷子深，乡村产业需要“走出去”

近年来，国家持续推进乡村人才引流、回流工作。各地也积极出台举措，通过返乡创业资金支持、税费减免、开展创业培训等，引导城市人才下乡，推动专业人才服务乡村。

推动乡村振兴，关键在于乡村产业振兴。如何把乡村产业的产品和成果更好地推广出去，是摆在所有人面前的问题。

90后创业者柯路在家乡从事陕西柞水木耳种植。他希望研究出具有本地产品特色的木耳，也把家乡的食用菌产业做大做强，做广泛，推向更广阔的市场。在当地政府的政策和技术扶持下，木耳的产量和品质有了保障，但销路不畅、渠道单一成了令人头疼的问题。柯路说，县里的产品还没有从县里走出去扩展到外地市场，“生产的木耳受销售渠道局限，长期以来都只是自产自销，外界也少有渠道买到柞水木耳。”

陕西柞水木耳

在山东烟台种植免套袋苹果的王景波对此深有同感。2015年，王景波在烟台市农业技术推广中心以及山东省农科院支持下，拿出50亩地试验免套袋苹果种植。经过反复试验，新栽培技术培育出来的免套袋苹果，因光照时间长，营养丰富、糖度高，口感风味好，亩产也比一般苹果高，同时也极大地节省了人力、物力。

山东烟台苹果园

但由于消费者对免套袋苹果的认知不足，王景波的销售渠道都集中在线下，效果一直不好，加之疫情影响，免套袋苹果的销售更是雪上加霜。“高端产品走低端市场，生产1000万斤，只能销售10万斤，没有盈利，带领老百姓发家致富更是空话。”王景波说，如果再这样亏下去，只好调整产业结构，砍掉40%的果树种玉米小麦。

王景波种植的免套袋苹果

对企业和农户来说，他们共同的期待就是希望自己的农产品能够广开销路，突破传统的销售渠道限制，在乡村振兴的大潮中实现共同富裕。如何将各种资源更好地实现链接，减少不均衡的发展，数字化或许是一个破题的好方法。

数字化为乡村振兴带来更多可能

2021年9月23日，王景波带着他的免套袋苹果参加了腾讯“丰收好物计划”，通过小程序商店以及微信视频号助农直播，与网友分享苹果种植背后的故事，直接带动销售。

王景波参加助农直播

让他没想到的是，之前一直担心销路的3000袋苹果在直播过程中竟然很快就被抢购一空。开播4小时内，直播累计吸引了超过70万人次观看和参与互动，带动包括免套袋苹果在内的二十多款农产品线上热销。

助农直播现场

实际上，小程序、视频号直播助农都只是数字化解决方案中的诸多数字化工具之一。作为腾讯发起的助农专项计划，“丰收好物”计划关注的就是优质特色农产品，这些农产品因各种原因没法“出圈”，腾讯尝试提供整合的数字化工具，通过“数字化销售平台搭建+数字化宣传推广支持+数字化人才培养支持”，帮助各地建设和完善农产品上行数字化通路。此外，项目还兼顾�